Czy K O L O R Y w marketingu są aż tak ważne?
taaak! 🙂
Jeśli stajesz przed trudną decyzją wyboru kolorów na swoją stronę, logo itp. – pamiętaj, że każdy kolor łączy się z określoną reakcją człowieka. Nigdy więc nie wybieraj kolorów przypadkowo lub też tylko na podstawie tego, jakie odcienie lubisz.
Zakładasz firmę lub zmieniasz wizualizację swojej marki? Zainwestuj w dobry kolor! Jaki to dobry kolor? Taki, który podkręca idealnie charakter i specyfikę twojej branży.
Psychologia kolorów zajmuje się badaniem tego, jak kolory wpływają na człowieka. Odpowiednio dobrany kolor ma potężną moc w kreowaniu wizerunku i budowaniu marki.
Kolory zawsze dobieraj do wartości, z jakimi marka ma być kojarzona.
Np. czerwień jest energetyczna, podnosi ciśnienie i przenosi elementy na pierwszy plan.
Masz markę związana z jedzeniem? Koniecznie użyj jej w logo i na stronie – czerwień pobudza apetyt.
Twoja firma działa na rynku międzynarodowym? Koniecznie weź pod uwagę różnice kulturowe. Np. w Chinach biały jest symbolem śmierci.
Żółty i czerwony to najskuteczniejsze kolory do przycisków „call to action” – planujesz jakąś promocję lub ofertę specjalną – dodaj te kolory dla przyciągnięcia uwagi klientów.
Warto, aby decyzja o doborze kolorów była przemyślana, spójna i zgodna z psychologią kolorów.
Brzmi skomplikowanie?
Przed wszystkim wybierając kolory dla swojej marki powinniśmy wziąć pod uwagę:
-naszą grupę docelową
-komunikację z klientem
-archetypy naszej marki, które pomagają nadać marce charakteru i ustalić relacje z odbiorcami.
Np. wybierz archetyp błazna, jeśli twoja firma/marka wiąże się z zabawą, radością, beztroską, pozytywnym postrzeganiem świata, humorem.
Ta strategia wykorzystywana jest na przykład przez markę Pepsi, która konkuruje z Coca Colą. Kolory, które się tu sprawdzają to czerwień, pomarańcz, niebieski.
Z kolei na przykład archetyp mędrca powinnaś wybrać, kiedy Twoja marka chce stać się przewodnikiem, mentorem lub nauczycielem. Jeśli za pomocą swojej wiedzy pomagasz lepiej innym zrozumieć świat i z rozwagą realizować swoje plany, dostarczasz klientom ekspertyzy lub informacje, namawiasz do samodzielnego myślenia, bazujesz na nowych naukowych odkryciach lub wiedzy i do tego twoja firma popiera swoje osiągnięcia faktami. Znane marki z archetypem mędrca to na przykład Google lub Philips. Kolory do wykorzystania w powyższym przypadku to granat i niebieski.
Archetyp wielbiciela i kochanka jest przede wszystkim stosowany przez marki kosmetyczne, jubilerskie i modowe, często również w branży żywieniowej. Wielbiciel ceni bowiem piękno i zmysłowość. Jeśli twoja działalność wiążę się z pasją, miłością, emanujesz dobrocią i lubisz okazywać wdzięczność, docenianie i oddanie, to również pasuje ci ten archetyp. Znane marki w tym archetypie to na przykład Alfa Romeo i Kinder Bueno. Natomiast kolory do zaadoptowania to czerwień, róż.
Pamiętajmy, że kolory w reklamie powinny spełniać określone funkcje:
- informacyjną – barwy muszą ułatwiać przekazywanie informacji, np. zieleń kojarzy się głównie z markami związanymi z naturą, odprężeniem, poczuciem bezpieczeństwa i świeżością
- techniczną – barwy nie powinny zmuszać do wytężenia wzroku, nie powinny sprawiać oczom bólu – np. nie łącz zbyt wielu kolorów kontrastowych, neonowych itp.
- konstrukcyjną – barwy powinny ZAWSZE tworzyć spójną całość – tutaj warto inspirować się technikami łączenia barw na podstawie koła kolorów
- estetyczną – barwy powinny dawać wrażenie harmonii, być miłe dla oka i zwiększać zainteresowanie klienta
